De Poolse premier Donald Tusk heeft woensdag een brandingexpert benoemd tot regeringscommissaris voor de promotie van het Poolse nationale merk. Hij zei dat zij de inspanningen zal coördineren om het internationale imago van het land te verbeteren en meer toeristen en investeerders aan te trekken.
Citaatfoto Donald Tusk en Barbara Mróz-Gorgoń in Warschau op woensdag foto: PAP/Leszek SzymańskiTijdens een persconferentie kondigde Tusk de benoeming van Barbara Mróz-Gorgoń aan. Hij zei dat zij toezicht zal houden op de ontwikkeling van een uniforme strategie voor de promotie van Polen, ter vervanging van wat hij omschreef als gefragmenteerde inspanningen van verschillende ministeries en overheidsinstanties.
“Ons doel is een coherente promotie van het merk van ons land”, aldus Tusk. Hij voegde eraan toe dat het initiatief Polen “een nog aantrekkelijkere bestemming voor toeristen” zal maken en tegelijkertijd het imago van het land in het buitenland zal verbeteren.
Tusk zei dat de regering niet van plan was de uitgaven voor promotionele activiteiten te verhogen, maar in plaats daarvan de bestaande financiering zou consolideren in één gecoördineerd programma.
Hij voegde eraan toe dat de strategie verder zou gaan dan alleen toerisme door Poolse bedrijven te promoten en buitenlandse investeerders aan te moedigen om samen te werken met Poolse bedrijven door meer gebruik te maken van lokale leveranciers en expertise.
Mróz-Gorgoń, hoogleraar aan de Economische Universiteit van Wrocław in het zuidwesten van Polen en CEO van de NGO Poland Brand Think Tank, adviseert de regering al enige tijd over branding, aldus Tusk, die haar omschreef als een van de meest vooraanstaande specialisten in merkontwikkeling in het land.
Sprekend naast de premier zei Mróz-Gorgoń dat het nationale merk van Polen niet toebehoort aan de regering, maar aan de ondernemers, kunstenaars, sporters, wetenschappers en burgers.
“Een sterk nationaal merk levert tastbare voordelen op”, zei ze. “Het betekent meer investeringen, grotere internationale erkenning voor onze merken, producten en bedrijven, en een sterkere positie in internationale betrekkingen.”
Ze zei dat effectief beheer van een nationaal merk expertise vereist op het gebied van marketing, public relations, communicatie, onderzoek en institutionele coördinatie.
“Mijn taak zal niet politiek zijn,” zei ze. “Het zal gaan om het creëren van een duurzaam systeem voor de coördinatie van activiteiten die momenteel sterk verspreid zijn.”
De benoeming volgt op een regeringsbesluit dat dinsdag is aangenomen en waarin de functie van commissaris voor de promotie van Polen als merk is ingesteld, meldt het staatsnieuwsagentschap PAP.
Volgens het kabinet van de premier zal Mróz-Gorgoń de inspanningen van de regering coördineren om een uniforme nationale merkstrategie te ontwikkelen en te implementeren, een langetermijnplan voor de promotie van Polen op te stellen, communicatie- en visuele identiteitsnormen vast te stellen en de naamsbekendheid en het imago van het land in binnen- en buitenland te versterken.
(gs)
Bron: TVP Info, IAR, PAP, polskieradio.pl by (gs) English
