Archives for 14 mei 2015

De Poolse reclameraad heeft aangekondigd dat vanaf september van dit jaar het zal beginnen om kinderen te leren over de financiële bedoelingen achter advertenties, na zorgen dat kinderen te veel worden blootgesteld aan marketing.

Konrad Drozdowski, directeur van de reclameraad, een orgaan dat verantwoordelijk is voor zelfregulering van de advertenties van de ondernemingen, legde uit ”we willen beginnen met een pilot-project van de Poolse versie van ‘Media Smart,’ die kinderen opleidt over de commerciële berichten achter advertenties.”

”Met name zal het project zich richten op elektronische media, met inbegrip van belangrijke kwesties zoals virale marketing of nieuwe vormen van advertenties op blogs en sociale media.”

Media Smart is een in de VK gevestigd not-for-profit bedrijf die ook actief is in verschillende Europese landen, waaronder Duitsland en Nederland, en zichzelf beschrijft als een ”media-educatie programma.”

De aankondiging volgt onderzoek van vorig jaar door Viacom internationale Media netwerken, die vond dat de gemiddelde 6-13 jarige ongeveer 88 min. per dag besteedde met TV kijken, 57 min. met behulp van computers, 53 min. op tablets en 40 min. op een smartphone.

Argumenterend dat zelfregulering positieve effecten heeft, wees Drozdowski op een verbod op reclame voor voedsel zoals chocolade, snoep, chips en jam rond televisie programma’s gericht op kinderen onder de 12, die vanaf afgelopen januari van kracht werd.

Onlangs werd een advertentie die gebruik maakte van de slagzin ’uitzonderlijke poppen voor uitzonderlijke kinderen’ bekritiseerd door de Marketing ethische Commissie, omdat de poppen PLN 130 (EUR 32) per stuk kosten en volgens de Commissie zouden kinderen waarvan de ouders de poppen zich niet kunnen veroorloven emotioneel bedroefd geraken.

Bron: PAP

The News.pl (English version)